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i-cash VS 悠遊卡 .



 前一陣子悠遊卡公司推出的服務就是擴展性,也就是讓悠遊卡在北部更好用了!
因為他拓展了除了支援各家商店(頂好,康是美,Watsons..等)
重點是他延伸了「便利商店與星巴克」可使用悠遊卡消費的服務了。

其實這樣功能的推出我不訝異,因為這東西遲早該出現的
但我在想的是,若悠遊卡進入便利商店機制,那7-11的i-cash怎麼辦?
既然悠遊卡可以在7-11消費的話,那icash的用途與購買率不就會因此下滑
所以我就在想統一會怎麼應對這次優遊卡公司推出的服務。



就在前陣子,這個消息與政策讓我興奮佩服了許久。
原本以為統一會堅持他的獨立性市場,但結果卻是相反的吃掉整個市場。

7-11推出若你手上持有台北悠遊卡,可免費到7-11兌換「i-cash悠遊卡」
「i-cash悠遊卡」可以當作原本7-11的icash使用之外,亦同悠遊卡功能
可以搭捷運、公車、各超商、全家、萊爾富等各大系統。
那為什麼大家要去兌換i-cash呢?
1.因為i-cash的圖案選擇比較多,比較可愛
2.兌換帶裡面附贈博客來書店100元折價卷,以及各家商店的優惠卷
(ColdStone、Mr. Donut、MUJI、康是美、AfternoonTea)


如此他既然有了悠遊卡公司推出的新功能,又附加折價卷
這的確吸引了許多人想要兌換 ! 這招真是高阿,我都佩服起統一腦袋起來了。





然而更高招的重點是,大家不要忘了台北悠遊卡裡面內含押金一百元
當你不使用時是可以退還的。雖然7-11聲稱拿悠遊卡可以免費兌換i-cash
其實不然,因為消費者還是拿了一百塊押金去購買悠遊卡的空卡費
所以在無形間消費者每兌換一張icash就幫助7-11增加了一百元以上的業績及銷售量


因為在台北悠遊卡幾乎是必備物品,所以許多人壓根兒不會用到那一百元的退還金
就算大家知道自己無意間花了一百元去購買i-cash,也不會覺得有什麼太大的差別
因為那一百元原本就不在他身上了呀! 但是卻無意間轉給7-11了阿!

太酷了! 這種應變行銷的手法真是令我驚訝又興奮,讓我上了一課。
從商真不簡單,這種置入性的概念讓我也把身上的台北悠遊卡換成了「i-cash悠遊卡」

不過這種東西還沒在我可愛的台南發展就是了:D
這難道是另類的南北差距嗎..
總之,7-11這次的舉動,我給你拍拍手。啪啪啪~


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